「返信できない投稿」には意味がある——SNSの新しい"伝え方"設計

ある日、返信も引用もできない投稿を見つけた

先日、Blueskyであるユーザーの投稿を見かけました。その人は誰かの投稿を引用して自分の意見を書いていたのですが、私がその投稿に反応しようとしたら、返信ボタンも引用ボタンも押せない。できるのはリポスト（そのまま転載）だけ。

「あれ、ブロックされてる？」と一瞬思いましたが、違いました。その人が投稿するときに「返信と引用は受け付けない」という設定をしていたのです。

Blueskyには、投稿ごとに「誰がどう反応できるか」を細かく設定できる機能があります。これ、単なる便利機能ではなく、よく考えると言葉の届け方そのものをデザインしているんですね。

今回は、この機能を「発話行為論」という言語哲学の考え方から読み解いてみます。

設定できる3つのスイッチ

Blueskyでは、投稿するときに以下の3つを個別にオン・オフできます。

返信：その投稿に直接コメントできるか

リポスト：そのまま自分のタイムラインに流せるか

引用：自分のコメントを付けて再投稿できるか

この組み合わせで、投稿の「届き方」がまったく変わります。

組み合わせで変わる「投稿の性格」

いくつか例を見てみましょう。

すべてオン（返信○・リポスト○・引用○）

もっとも開かれた状態。「みんなで話そう」「どんどん広めて」「好きに解釈して」という姿勢です。議論を呼びたいとき、集合知を集めたいときに向いています。

リポストだけオン（返信×・リポスト○・引用×）

冒頭で見かけたパターンがこれ。「この言葉をそのまま届けたい。でも議論はしたくないし、切り取られたくもない」という意図が読み取れます。声明や告知、意見表明に向いています。

返信だけオン（返信○・リポスト×・引用×）

「広まらなくていいから、フォロワーと静かに話したい」。クローズドな対話向きです。

すべてオフ（返信×・リポスト×・引用×）

完全に閉じた発話。日記や独白、あるいは「記録として残すだけ」の投稿。

「発話行為論」という考え方

ここで少し言語哲学の話をします。

1960年代、イギリスの哲学者オースティンは「言葉を発するとは、実は3つのことを同時にやっている」と指摘しました。これが「発話行為論」です。

発語行為：音や文字を発すること（「明日会議です」と言う）

発語内行為：その発話で何をしようとしているか（通知？　依頼？　命令？）

発語媒介行為：相手にどんな効果を与えるか（納得させる、怒らせる、行動させる）

たとえば「明日会議です」という同じ言葉でも、「お知らせ」なのか「来いという命令」なのか「予定確認の質問」なのかで意味が違う。そして、相手が「わかりました」と納得するか「また会議か」とうんざりするかは、言った後の効果の話です。

SNSでは「届き方」が制御できなかった

従来のSNS——たとえばX（旧Twitter）——では、投稿したら最後、どう届くかは投稿者の手を離れていました。

賛同のリポストも、悪意ある引用も、炎上する返信ツリーも、すべて「野に放つ」モデル。発語媒介行為（相手への効果）は、事実上コントロール不能だったのです（現在、投稿の公開範囲や、リプライについてはある程度制御できます）。

Blueskyが変えたこと

Blueskyでは、投稿するときに「誰がどう反応できるか」を設定できるようになりました。

発語媒介行為を事前にデザインできるようになった

返信をオフにすれば、議論は起きない。引用をオフにすれば、文脈を切り取られない。リポストだけ許可すれば、原文のまま届く。

つまり、「何を言うか」だけでなく「どう届いてほしいか」まで含めて、投稿という発話行為が完成するようになったのです。

これは何を意味するのか

言い換えると、ミームの伝播設計権が投稿者に移ったということです。

従来は、投稿がどう広がり、どう解釈され、どう変容するかはプラットフォームとユーザーたちの「生態系」に委ねられていました。

いまは、投稿者自身が「この言葉はこう届いてほしい」と設計できる。声明なのか、対話の呼びかけなのか、独白なのか——言葉の性格を、言葉を発する時点で決められる。

トレードオフもある

もちろん、いいことばかりではありません。

「なぜ返信できないんだ」という不満や摩擦

対話の機会が失われるリスク

設定が複雑で、投稿するたびに考えることが増える

プラットフォームの「対話性」と「発話者の制御権」は、ある程度トレードオフの関係にあります。

おわりに

ある投稿に返信できなかったことから、こんなことを考えました。

SNSで言葉を発するとき、私たちは「何を言うか」だけでなく「どう届いてほしいか」も選べる時代に入っている。それは自由であると同時に、責任でもある。

「返信できない投稿」を見かけたら、「なんで？」と思う前に、「この人はこの言葉をどう届けたかったんだろう」と考えてみると、少し見え方が変わるかもしれません。

📚｜参考

J.L.オースティン『言語と行為』

Bluesky公式ブログ「New Anti-Toxicity Features on Bluesky」（2024年8月28日）

New Anti-Toxicity Features on Bluesky - Bluesky

Trust and Safety (T&S) affects everything — from community policy and spam detection, all the way to the order that replies show up on a post. At Bluesky, the product team works hand-in-hand with T&S to design features that balance safety, ease of use, and fun.

Bluesky公式アカウント、Thread Reply Controls発表（2023年12月11日）